小鵝通:三步打造超高引流的拼團活動
發(fā)布時間 - 2020-05-27 16:47:00線上流量紅利的消失,讓獲客成本逐漸升高。
怎么才能基于現(xiàn)有流量,拓展新的流量,決定著機構(gòu)的未來發(fā)展空間。
需求背景
小鵝通的拼團功能操作簡單,只要運營動作正確,拉新效果不亞于裂變活動。
今天鵝院長就介紹小鵝通拼團活動的進階玩法,幫助你擴大流量入口。
適用商家
-希望通過課程引流的商家
-想發(fā)展私域流量的機構(gòu)
目標(biāo)效果
-吸引新流量
-提高課程轉(zhuǎn)化
功能應(yīng)用
拼團設(shè)置
小鵝通拼團活動可以應(yīng)用在多種運營場景。
是課程價格(團員價格&團長價格)設(shè)置區(qū)間。以拉新為目的的拼團活動,課程價格需要考慮學(xué)員的價格接受預(yù)期。
比如:一門熱點課程,9.9元、19.9元、29.9元都是合適的價格,可以大大減少學(xué)員決策成本。
一門實用課程,在以拉新為目的的情況下,團員價格可以在原價格上對半砍,團長價格可以更低。
具體的價格可以在不斷測試中,找到適合自家產(chǎn)品最合適的定價。
第二是拼團人數(shù)的設(shè)置。面向不同學(xué)員群體,拼團的人數(shù)設(shè)置也不同,需要按照學(xué)員的拉新能力來定。
如果是面向群體比較小眾,那么設(shè)置2~3個拼團人數(shù)較為合適。反之,則可以嘗試設(shè)置5人以上的拼團人數(shù)。
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自帶社交屬性
一場成功的拼團活動,想要讓更多學(xué)員參與,從課程選題開始,就要仔細斟酌。
好的選題,直接影響拼團活動的最終效果。
舉個例子,k12教育機構(gòu)在期末考期間,可以專門研發(fā)多門熱點課程。比如《1節(jié)課,掌握10種高效拿分?jǐn)?shù)學(xué)解題技巧》、《語文作文模板,一招搞定期末作文》、《期末沖刺必看,尖子生5大考試技巧》
當(dāng)下熱點事件+匹配課程產(chǎn)品+合理的拼團設(shè)置,可以讓拼團活動成功率大大提升。
所以在做活動的前期準(zhǔn)備時,我們會先通過這樣一個步驟來盡可能提高活動社交屬性:
1、通過百度指數(shù)、微博熱榜等平臺尋找當(dāng)下比較火、且學(xué)員感興趣的熱點,全部羅列出來作為選題。
2、通過團隊內(nèi)部討論挑出更好的10個選題,從中挑選3個作為備選。
3、重新整合自家產(chǎn)品,使課程內(nèi)容與上述的熱點相匹配,解決學(xué)員的焦慮。
4、標(biāo)題要足夠簡單、亮眼。比如:1節(jié)課掌握10種高效拿分?jǐn)?shù)學(xué)解題技巧。
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傳播推廣策略
最后一步,你需要找到種子學(xué)員作為拼團活動的啟動。
微信公眾號、社群、個人微信號、合作伙伴公眾號、甚至是地推物料,都是可以動用的種子資源。
你也可以針對活動本身,在個人號朋友圈以福利為引子,拉學(xué)員入群,在群內(nèi)以課程內(nèi)容為引子,發(fā)出拼團活動。
每個100人的群內(nèi),平均會有10個團長出現(xiàn),這樣下來,10個個人號可以找到100個團長,將這些學(xué)員拉到一個群內(nèi),重點運營。
社群熱烈討論的內(nèi)容和截圖也可以用作公眾號推文、朋友圈策劃的背書,增加活動的信任感。