近日，百度發(fā)布的教育搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，日均超3.5億人次在百度搜索、瀏覽教育相關(guān)的知識內(nèi)容，同比上漲86%，知識類視頻日均播放量達1.5億，教育類智能小程序用戶時長環(huán)比上漲30%。此外，搜索大數(shù)據(jù)顯示，近30天，百度文庫內(nèi)小學、初中教育相關(guān)內(nèi)容瀏覽量超17億，語文成為更大的“流量主”;“兒童電子產(chǎn)品”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度近30天環(huán)比上漲200%。

　　據(jù)了解，自2016年知識付費元年以來，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年知識付費用戶規(guī)模達3.6億人，行業(yè)市場規(guī)模達278.0億元。在日趨激烈的社會、職場競爭環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時間來在線學習各種知識、技能的需求越來越明顯;中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎(chǔ)，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增。

　　2020年中國知識付費熱點事件：新冠肺炎

　　在2020年春節(jié)，新型冠狀病毒疫情防控期間，中國線下實體商業(yè)受到很大的沖擊，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)卻透露出許多發(fā)展機遇;數(shù)據(jù)顯示，疫情爆發(fā)期間，有63.1%的中國用戶就購買過知識付費產(chǎn)品。

　　2020年1月20日至2月6月期間，中國用戶購買最多的知識付費產(chǎn)品是職場技能類和專業(yè)知識類的內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認為，由于新型冠狀病毒疫情的爆發(fā)，許多企業(yè)延遲復工，職工假期延長，加之外出受限制，因此許多用戶借助這一機會在線學習不同的知識與技能來充實生活;此外，疫情的爆發(fā)使中國商業(yè)經(jīng)濟受到很大的損失，企業(yè)與職工精神壓力增大，對于知識付費產(chǎn)品的需求也同步增大。

　　2015-2021年中國知識付費市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

　　2017年以來，中國知識付費行業(yè)迎來了快速發(fā)展的階段。2019年中國知識付費市場規(guī)模達到278.0億元，預計2020年將突破392億元。艾媒咨詢分析師認為，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎(chǔ)，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增。

　　2020年中國知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識付費市場內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來越明顯，同時呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點，無法滿足用戶深度學習的需求，難以提高用戶黏性。因此，垂直化、細分化正成為知識付費領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，大眾化平臺逐步向?qū)I(yè)化細分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識付費場景正在不斷拓寬。此外，中國市場也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場、金融、健康等熱門領(lǐng)域的自媒體和知識服務(wù)平臺，旨在精準解決用戶的核心知識需求。