2019年3月，知乎上線“鹽選會(huì)員”，定位于基于社區(qū)的高質(zhì)量數(shù)字閱讀平臺(tái)。目前，知乎為用戶提供超過5.7萬個(gè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，包括2000多場鹽選專欄，近1萬場知乎Live，3.4萬本優(yōu)質(zhì)電子書和講書，以及共計(jì)約1.1萬本國內(nèi)外一線雜志。

　　知乎副總裁、會(huì)員事業(yè)部負(fù)責(zé)人張榮樂表示，知乎付費(fèi)用戶的快速增長主要得益于兩個(gè)方面。

       一是會(huì)員和問答社區(qū)的良性融合，挖掘和發(fā)揮了社區(qū)的“蓄水池”作用，為會(huì)員業(yè)務(wù)源源不斷地輸送了創(chuàng)作者和用戶。

       二是知乎在內(nèi)容品類上更加聚焦，進(jìn)一步發(fā)揮圖文類內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在龐大的內(nèi)容領(lǐng)域中切準(zhǔn)了與自身契合度更高的細(xì)分區(qū)域。

　　在日趨激烈的社會(huì)、職場競爭環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時(shí)間來在線學(xué)習(xí)各種知識(shí)、技能的需求越來越明顯。

　　中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)崛起背景驅(qū)動(dòng)分析

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上可以推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。目前中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已發(fā)展出豐富的產(chǎn)品形態(tài)，包括視頻、音頻、直播、圖文等。

　　中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展階段分析

　　從2011年發(fā)展初期開始，到2016年爆發(fā)增長期，最后從2017年至今都處于成長期。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)漸顯，喜馬拉雅FM、得到APP、知乎等平臺(tái)相繼成熟。

　　2015-2021年中國知識(shí)付費(fèi)市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

　　2017年以來，中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)迎來了快速發(fā)展的階段。2019年中國知識(shí)付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到278.0億元，預(yù)計(jì)2020年將突破392億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識(shí)付費(fèi)提供了重要的發(fā)展基礎(chǔ)，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不斷增長，知識(shí)付費(fèi)很大程度上也會(huì)享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)增。

　　2020年中國知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)圖譜

　　2020年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：專業(yè)化

　　在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展前期，一些網(wǎng)紅大V、KOL發(fā)布的內(nèi)容主要是憑借個(gè)人IP效應(yīng)來吸引粉絲閱讀或觀看，但他們所創(chuàng)作的內(nèi)容大多比較淺顯，并沒有形成專業(yè)的、有深度的內(nèi)容體系。

       而實(shí)際上，在購買知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，中國用戶最主要會(huì)考慮到內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)度，其次是內(nèi)容創(chuàng)作者的口碑、知名度等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著知識(shí)付費(fèi)行業(yè)不斷發(fā)展成熟，知識(shí)付費(fèi)用戶將會(huì)更多地關(guān)注到內(nèi)容本質(zhì)上，意味著知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容不再是靠創(chuàng)作者的名氣吸引流量，而是靠其扎實(shí)的專業(yè)度來贏得用戶買單。

　　2020年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：垂直化

　　隨著越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識(shí)付費(fèi)市場內(nèi)容不斷積累，同質(zhì)化越來越明顯，同時(shí)呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點(diǎn)，無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶黏性。因此，垂直化、細(xì)分化正成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，大眾化平臺(tái)逐步向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，知識(shí)付費(fèi)場景正在不斷拓寬。此外，中國市場也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT、職場、金融、健康等熱門領(lǐng)域的自媒體和知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，旨在精準(zhǔn)解決用戶的核心知識(shí)需求。